Những thay đổi bảo mật mới của Apple có thể làm chao đảo
ngành công nghiệp quảng cáo điện tử. Facebook và các nhà quảng cáo đều
phải tìm cách thích nghi.
Từ tháng 3, phiên bản iOS 14.4 bắt buộc các nhà phát triển ứng dụng
cần sự cho phép từ người dùng mới được theo dõi, đọc các thông tin cá
nhân và các quyền trên thiết bị.
“Đây là tình huống tương đương với trường hợp Y2K trong nghành công
nghiệp của chúng ta”, Doug Rozen, CEO của Dentsu Media Americas chia sẻ.
Ảnh hưởng lớn tới những nhà quảng cáo
Các nhà quảng cáo lo rằng Apple sẽ hạn chế khuôn khổ và quyền hành
của họ trên Facebook. Giám đốc công nghệ Measured, Madan Bharadwaj cho
rằng đây là một thiệt hại lớn cho kỹ thuật quảng cáo nghiên cứu hành vi
khách hàng.
(iOS), và cả những người sử dụng Facebook như phương thức quảng cáo
chính.
Facebook tuyên bố ngưng sử dụng các nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo
trong tuần trước. Nghiên cứu này sẽ tính mức lợi nhuận và đánh giá thiên
hướng mua sắm của người dùng từ chiến dịch quảng cáo.
Từ tháng 3, phiên bản iOS 14.4 bắt buộc các nhà phát triển ứng dụng
cần sự cho phép từ người dùng mới được theo dõi, đọc các thông tin cá
nhân và các quyền trên thiết bị.
“Đây là tình huống tương đương với trường hợp Y2K trong nghành công
nghiệp của chúng ta”, Doug Rozen, CEO của Dentsu Media Americas chia sẻ.
Ảnh hưởng lớn tới những nhà quảng cáo
Các nhà quảng cáo lo rằng Apple sẽ hạn chế khuôn khổ và quyền hành
của họ trên Facebook. Giám đốc công nghệ Measured, Madan Bharadwaj cho
rằng đây là một thiệt hại lớn cho kỹ thuật quảng cáo nghiên cứu hành vi
khách hàng.
Thay đổi lớn này sẽ ảnh hưởng đến cả một nền tảng sinh thái di động
(iOS), và cả những người sử dụng Facebook như phương thức quảng cáo
chính.
Facebook tuyên bố ngưng sử dụng các nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo
trong tuần trước. Nghiên cứu này sẽ tính mức lợi nhuận và đánh giá thiên
hướng mua sắm của người dùng từ chiến dịch quảng cáo.
“Những thương hiệu xây dụng thuật toán tiếp thị dựa vào Facebook đang
thấp thỏm”, Bharadwaj nói. “Các công ty không thể ném nửa triệu đô la
cho chiến dịch quảng cáo để thu về những dữ liệu thiếu chi tiết”.
Nếu người dùng không đồng tình, Simon Poulton – Phó giám đốc kỹ thuật
số thông minh của Wpromote nói, công việc theo dõi dữ liệu quảng cáo
thông qua các nền tảng mạng xã hội, bao gồm cả Facebook sẽ càng trở nên
khó khăn hơn.
Điều này có thể khiến sự tăng trưởng của các doanh nghiệp nhỏ bị ảnh hưởng phần nào.
“Khi làm việc với số tiền lên đến hàng triệu đô la, một ảnh hưởng nhỏ
cũng sẽ đem lại thất thoát lớn, nhưng từ đó bạn cũng sẽ kiên định hơn
trong việc tìm kiếm các phương pháp thay thế”, Simon chia sẻ.
“Tuy nhiên, các công ty nhỏ hơn sẽ bị hạn chế về mặt kinh phí, và có thể sẽ không thấy được lợi ích của khoản đầu tư lâu dài”.
Giang Nguyễn | MarketingTrips